中國酒業(yè)市場進(jìn)入深度調(diào)整期，頭部酒企如瀘州老窖也未能幸免。以其核心大單品“國窖1573”為例，盡管品牌力依舊強(qiáng)勁，卻因渠道庫存高企、高端市場競爭加劇，市場價格連連下滑，出現(xiàn)嚴(yán)重的“倒掛”現(xiàn)象——出廠價與終端零售價倒掛，經(jīng)銷虧損層層施壓。有消息顯示，國窖1573的實際成交多次低于1020元的出廠價，經(jīng)銷商回血艱難。價格體系若不穩(wěn)定，過去賴以生存的渠道信任根基將被蠶蛹啃食——瀘州老窖可不安于居。這家曾被譽(yù)名